چگونه یک تولیدکننده اسباب‌بازی انیمیشن سگ‌های نگهبان را ساخت؟
انیمیشن سگ‌های نگهبان (Paw Patrol) یکی از شناخته‌شده‌ترین مجموعه‌های تلویزیونی کودکان در سراسر جهان است؛ مجموعه‌ای که موفقیت آن فقط به تعداد بینندگانش محدود نمی‌شود. شخصیت‌های این انیمیشن را می‌توان روی انواع لباس، اسباب‌بازی، لوازم مدرسه، مواد غذایی و حتی محصولات بهداشتی کودکان مشاهده کرد. این برند نمونه‌ای موفق از ترکیب صنعت اسباب‌بازی و سرگرمی است؛ مدلی که از همان ابتدای شکل‌گیری، فروش محصولات را در کنار تولید محتوای تلویزیونی قرار داد.
ایده اولیه شکل‌گیری سگ‌های نگهبان
داستان سگ‌های نگهبان در سال ۲۰۱۰ و با تصمیم شرکت کانادایی Spin Master برای ورود جدی‌تر به صنعت سرگرمی آغاز شد. این شرکت پیش از آن بیشتر به تولید محصولاتی مانند هواپیماهای کنترلی و اسباب‌بازی‌های خلاقانه شهرت داشت و تجربه چندانی در ساخت کارتون‌های تلویزیونی نداشت.
یکی از مشکلات اصلی Spin Master این بود که نمی‌توانست به‌راحتی مجوز تولید اسباب‌بازی با شخصیت‌های محبوبی مانند میکی‌ماوس را دریافت کند. به همین دلیل، مدیران شرکت تصمیم گرفتند به‌جای استفاده از شخصیت‌های متعلق به برندهای دیگر، شخصیت‌های اختصاصی خودشان را خلق کنند.
نخستین تجربه جدی آن‌ها در این مسیر، اسباب‌بازی Bakugan بود؛ محصولی که قابلیت تبدیل شدن به شخصیت‌های مختلف را داشت و پس از تولید یک مجموعه تلویزیونی، به کسب‌وکاری میلیارد دلاری تبدیل شد. بااین‌حال، کاهش فروش این محصول پس از چند سال و تعدیل بیش از ۳۰۰ نیروی شرکت نشان داد که Spin Master به ایده‌ای تازه نیاز دارد.
در همین دوره، پیشنهاد ساخت مجموعه‌ای درباره یک پسر و گروهی از سگ‌های امدادگر مطرح شد. این ایده که توسط اسباب‌بازی‌سازی به نام کیث چپمن ارائه شده بود، توجه مدیران شرکت را جلب کرد و زمینه شکل‌گیری سگ‌های نگهبان را فراهم آورد.
همکاری صنعت اسباب‌بازی و تولید انیمیشن
یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت سگ‌های نگهبان، شیوه متفاوت تولید آن بود. برخلاف روال معمول که ابتدا یک مجموعه تلویزیونی ساخته می‌شود و سپس محصولات تجاری آن به بازار راه پیدا می‌کنند،Spin Master از همان ابتدا طراحان اسباب‌بازی و سازندگان انیمیشن را در یک پروژه مشترک قرار داد.
در این فرآیند، شخصیت‌ها، وسایل نقلیه و حتی داستان قسمت‌های مختلف با در نظر گرفتن قابلیت تبدیل شدن به محصولات واقعی طراحی شدند. برای مثال، کوله‌پشتی‌های سگ‌ها قابلیت تبدیل شدن به ابزارهای مختلف را داشتند؛ ویژگی‌ای که هم در روایت داستان کاربرد داشت و هم امکان تولید اسباب‌بازی‌های متنوع را فراهم می‌کرد. این همکاری باعث شد طراحی شخصیت‌ها و داستان‌ها به‌صورت هم‌زمان پیش برود. هر شخصیت علاوه بر ویژگی‌های رفتاری مشخص، ظاهر و تجهیزات منحصربه‌فردی داشت که می‌توانست به محصولی مستقل تبدیل شود.
سگ‌های نگهبان سرانجام در سال ۲۰۱۳ از شبکه Nickelodeon پخش و خیلی زود به یکی از پربیننده‌ترین برنامه‌های این شبکه تبدیل شد
موفقیت تجاری و گسترش محصولات سگ‌های نگهبان
محبوبیت این مجموعه به‌سرعت از تلویزیون‌ها فراتر رفت. شرکت سازنده با توسعه محصولات جانبی، شخصیت‌های انیمیشن را وارد بخش‌های مختلف زندگی کودکان کرد. محصولات مرتبط با این برند شامل لباس، بازی‌های ویدیویی، اسباب‌بازی، نمایش‌های زنده و حتی جاذبه‌های تفریحی در پارک‌ها می‌شوند. طبق آمار ارائه‌شده در گزارش مجله TIME، تعداد محصولات مختلف سگ‌های نگهبان به حدود ۱۰۰ هزار مورد می‌رسد. همچنین فروش جهانی اسباب‌بازی‌ها و سایر محصولات مصرفی این مجموعه از مرز ۱۵ میلیارد دلار عبور کرده است.
این مجموعه در کشورهای مختلفی از جمله آمریکا، بریتانیا، اسپانیا، فرانسه، ایتالیا، کانادا و استرالیا به یکی از موفق‌ترین برندهای اسباب‌بازی کودکان تبدیل شده استو موفقیت سینمایی نیز بخش دیگری از این کسب‌وکار را تشکیل می‌دهد. نخستین فیلم سینمایی سگ‌های نگهبان در سال ۲۰۲۱ اکران شد و توانست حدود ۱۴۴ میلیون دلار در سراسر جهان فروش داشته باشد. قسمت دوم که در سال ۲۰۲۳ منتشر شد، حتی عملکرد تجاری بهتری داشت.
حالا زمان زیادی تا انتشار فیلم سینمایی سگ‌های نگهبان 4 باقی نمانده است
تغییر داستان‌ها برای معرفی اسباب‌بازی‌های جدید
یکی دیگر از ویژگی‌های جالب سگ‌های نگهبان، تغییر دوره‌ای فضای داستان‌ها و ظاهر شخصیت‌هاست. سازندگان هر چند فصل یک‌بار، تم تازه‌ای برای مجموعه در نظر می‌گیرند تا علاوه بر ایجاد تنوع در داستان‌ها، محصولات جدیدی نیز به بازار عرضه کنند.
برای مثال، شخصیت‌ها در بعضی قسمت‌ها به غواصانی با تجهیزات مخصوص تبدیل می‌شوند و در دوره‌های دیگر لباس شوالیه‌های قرون وسطایی یا ابرقهرمانان را می‌پوشند. هرکدام از این تغییرات فرصت تازه‌ای برای تولید اسباب‌بازی‌های متفاوت فراهم می‌کند.
به این ترتیب، ارتباط میان محتوای تلویزیونی و محصولات تجاری حفظ می‌شود و کودکان با مشاهده شخصیت‌ها و تجهیزات جدید، با مجموعه تازه‌ای از اسباب‌بازی‌ها مواجه خواهند شد
تاثیر تجاری‌سازی بر تجربه کودکان
با وجود موفقیت اقتصادی سگ‌های نگهبان، شیوه تجاری‌سازی این مجموعه با انتقادهایی نیز روبه‌رو شده است. برخی منتقدان معتقدند تمرکز بیش از اندازه بر فروش محصولات می‌تواند بر محتوای برنامه‌های کودکان تاثیر بگذارد. برخی روان‌شناسان کودک نیز درباره تاثیر اسباب‌بازی‌های شخصیت‌محور بر خلاقیت کودکان هشدار داده‌اند. به اعتقاد آن‌ها، کودک هنگام بازی با اسباب‌بازی‌های ساده و بدون شخصیت مشخص، آزادی بیشتری برای ساختن داستان‌ها و دنیاهای خیالی خودش دارد؛ اما اسباب‌بازی‌های مرتبط با انیمیشن‌ها ممکن است او را به بازسازی داستان‌هایی محدود کنند که قبلا در تلویزیون دیده است.
بااین‌حال، محبوبیت جهانی سگ‌های نگهبان دلایل دیگری نیز دارد. شخصیت‌های این مجموعه به کشور یا فرهنگ خاصی تعلق ندارند و روابط دوستانه و همکاری میان آن‌ها، امکان ارتباط کودکان از جوامع مختلف با داستان را فراهم می‌کند. این انیمیشن تاکنون به ۳۲ زبان ترجمه شده و در کشورهای متعددی مخاطبان گسترده‌ای دارد.
جمع‌بندی
موفقیت سگ‌های نگهبان نتیجه یک استراتژی تجاری متفاوت است که در آن تولید محتوای سرگرم‌کننده و طراحی محصولات تجاری از ابتدا در کنار یکدیگر قرار گرفتند. Spin Master با استفاده از این روش توانست از یک ایده ساده درباره گروهی از سگ‌های امدادگر، برندی جهانی بسازد که میلیاردها دلار درآمد ایجاد کرده است. البته این مدل نشان می‌دهد که مرز میان سرگرمی کودکان و بازاریابی محصولات تا چه اندازه می‌تواند به یکدیگر نزدیک شود.
منبع: TIME
فانتوم بلید زیرو و انقلاب بازی‌های چینی؛ پرونده با امید لنون
نظرات