پایان دوران طلایی کی دراما؛ چین وارد میدان شده است

علی‌رغم محبوبیت در سراسر جهان، بنظر می‌رسد دوران طلایی کی دراما زودتر از انتظار به پایان نزدیک شده است. با مجله بازار همراه باشید.

کی ‌دراماها سال‌هاست یکی از مهم‌ترین نمادهای کره جنوبی بوده و نه تنها فرهنگ این کشور را به مخاطبان معرفی کرده، بلکه درآمد کلانی برایش داشته است. اگر نگاهی به آمارهای استریم داشته باشید، با ارقام بالایی مواجه می‌شود اما بنظر می‌رسد دوران طلایی کی دراما رو به پایان بوده و این اتفاق خیلی زود خودش را نشان خواهد داد. در ادامه قصد داریم چرایی آن را بررسی کنیم.

کی دراماها بعد از سریال بازی مرکب تغییر کرده‌اند

قبل از اینکه همه‌گیری ویروس کرونا رخ دهد، کی ‌دراماها یکی از مهم‌ترین محصولات فرهنگی کره جنوبی برای بازارهای جهانی بودند اما محبوبیت آن حالا بسیار بیشتر شده است. این آثار بیشتر در کشورهای آسیای شرقی مثل ژاپن و چین (از سال 2016 در چین ممنوع شد) مخاطبان زیادی داشتند تا اینکه سریال Squid Game در سال ۲۰۲۱ از راه رسید.

برای اثبات محبوبیت کی دراماها در ژاپن می‌توان به یک مثال مهم اشاره کرد. سریال Winter Sonata در اوایل دهه ۲۰۰۰ میلادی بقدری در ژاپن محبوب شد که حتی در مجموعه بازی‌های Yakuza به آن اشاره می‌شود. همچنین Winter Sonata یکی از مهمترین آثار موج اول هالیو یا همان موج کره‌ای است.

در یک دهه گذشته آثاری مثل Reply 1988، Strong Girl Bong-soon و Crash Landing on You به‌عنوان نقاط عطفی برای ژانر کی دراما شناخته می‌شدند. Reply 1988 با روایت متفاوت خود از زندگی روزمره انسان‌ها فرمول قدیمی کی‌ دراماها را تغییر داد؛ Strong Girl Bong-soon با ترکیب المان‌های عاشقانه، کمدی و ابرقهرمانی به اثری منحصربفرد تبدیل شد و Crash Landing on You هم با داستان عاشقانه‌ای بین دو شخصیت از کره شمالی و کره جنوبی، یکی از موفق‌ترین سریال‌های عاشقانه سال‌های اخیر لقب گرفت.

با وجود موفقیت‌هایی که آثار نامبرده کسب کردند، پخش سریال Squid Game یک اتفاق بسیار مهم برای صنعت کی دراما بود. نتفلیکس بواسطه این سریال وارد رقابت با استودیوهای کره‌ای شد و آثار این کشور را با سرعتی بسیار زیاد در اختیار مخاطبان جهانی قرار داد. قبلاً یک کی دراما در شرق آسیا مورد استقبال قرار می‌گرفت و سپس به بازارهای جهانی راه پیدا می‌کرد اما نتفلیکس  از همان روز اول بازی مرکب را در دسترس همه مخاطبان قرار داد.

با افزایش ناگهانی علاقه مخاطبان جهانی به کی‌ دراماها، نتفلیکس تولید و انتشار آثار کره‌ای را با سرعت بیشتری ادامه داد و پلتفرم‌های دیگری مثل دیزنی پلاس هم سرمایه‌گذاری زیادی در این حوزه انجام دادند. با این ‌حال، دوران طلایی کی دراما زودتر از چیزی که انتظار می‌رفت، به پایان خود نزدیک می‌شود و این اتفاق دو دلیل دارد: یادگیری اشتباه و ظهور چین!

یادگیری اشتباه

وقتی موفقیت سریال Squid Game رخ داد، بسیاری انتظار داشتند دست سازندگان کره‌ای برای تولید آثار متفاوت‌تر باز شود اما خبری از کی ‌دراماهای متفاوت و خلاقانه نشد. آن‌ها ترجیح دادند بجای ایده‌های نو، محتاطانه عمل کرده و از ایده‌های امتحان پس داده استفاده کنند. در ضمن، بد نیست بدانید سریال بازی مرکب قبل از اینکه به‌عنوان محصول اختصاصی نتفلیکس جلوی دوربین برود، چندین بار از سوی شبکه‌های تلویزیونی کره جنوبی رد شده بود.

با پخش سریال Squid Game ساختار کی دراماها هم تغییر کرد. در گذشته، هر فصل یک کی دراما از 16 قسمت تشکیل می‌شد و طی 8 هفته روی آنتن می‌رفتند ولی تعداد قسمت‌ها حالا در برخی موارد به 8 رسیده است؛ موضوعی که در سریال Business Proposal دیده می‌شود. در ضمن، تعداد زیادی از کی‌ دراماهای امروزی اقتباسی از وب ‌ناول‌ها یا وبتون‌های پرطرفدار بوده و معمولاً با حضور بازیگران محبوب ساخته می‌شوند تا شانس بیشتری برای موفقیت داشته باشند.

برای اینکه متوجه شوید چقدر تعداد آثار اقتباسی بیشتر شده، بهتر است به سراغ چند مثال برویم. مورد اول، سریال Hometown Cha-Cha-Cha است. شین مین آ و کیم سون هو در آن درخشیدند و در ادامه جلوی دوربین چند کی دراما رفتند که بیشترشان اقتباس بودند. مثال دیگر، سریال Lovely Runner بوده که یکی از موفقترین کی ‌درامای سال‌های اخیر است. این اثر هم از یک وب‌ناول به نام Tomorrow’s Best اقتباس شده بود. به این موارد می‌توان All of Us Are Dead و Itaewon Class را هم اضافه کرد.

بیون وو سوک که نقش اصلی Lovely Runner را بر عهده داشت، به دو پروژه بزرگ Perfect Crown و Solo Leveling اضافه شده که هر دو اقتباسی هستند. همانطور که می‌بینید، آثار اقتباس بسیار بیشتر از چیزی است که فکرش را بکنید. در ضمن، ساخت آثار اقتباسی روی بودجه مورد نیاز کی دراماها تاثیر گذاشته است. بودجه ساخت هر قسمت از یک کی‌ دراماهای در مقایسه با یک دهه قبل تا ۱۰ برابر بیشتر شده است. در چنین شرایطی، طبیعی است که سرمایه‌گذاران ترجیح دهند روی داستان‌هایی پول خرج کنند که محبوبیت و شهرت زیادی دارند.

با اینکه کی‌دراماها در حال حاضر جایگاه خوبی در بازار جهانی دارند اما این رویکرد محافظه‌کارانه و عدم استفاده از ایده‌های نو ممکن است در آینده به چالشی جدی برای آن‌ها تبدیل شود؛ بخصوص اگر یک رقیب تازه نفس با ایده‌های متفاوت از راه برسد.

ظهور چین به‌عنوان تهدیدی جدید

در سال‌های اخیر شاهد شکل‌گیری یک نوع محتوای جدید به نام میکرودراما بوده‌ایم که چین سرمایه‌گذاری زیادی رویش کرده است. میکرودراماها معمولاً بصورت عمودی ساخته شده، هر قسمت بین 1 الی 2 دقیقه زمان داشته و بین 20 الی 100 قسمت دارند. به همین دلیل، برای تماشا با تلفن‌های هوشمند مناسب هستند. میکرودراماها حالا به یکی از موفق‌ترین محصولات فرهنگی صادراتی چین تبدیل شده‌اند؛ تا جایی که درآمد آن‌ها حتی از فیلم‌های تولیدشده برای اکران داخلی بیشتر شده است.

رشد شدید میکرودراماها و تمایل مخاطبان کم سن و سال به تماشایشان به تهدیدی جدی برای صنعت کی‌ دراما تبدیل شده است، بخصوص اینکه چین عملاً پخش بسیاری از کی‌ دراماها را محدود کرده و بدنبال ترویج محتوای داخلی است. در همین راستا، شرکت‌های چینی پلتفرم‌های اختصاصی میکرودراما را توسعه داده‌اند تا بتوانند بازار سرگرمی را در دست بگیرند.

یک یوتیوبر به نام Asian Boss چند وقت پیش به تقابل کی دراما و میکرودراماها پرداخت. او پیشنهاد داد صنعت سرگرمی کره جنوبی از قالب میکرودراما برای آزمایش ایده‌های تازه و جسورانه استفاده کرده و در صورت استقبال مخاطبان، همان آثار را با بودجه بیشتر و در قالب کی‌ دراماهای استاندارد بسازد. بدین ترتیب، هم می‌تواند جلوی محبوبیت محصولات چینی را بگیرد و هم محبوبیت کی دراما را حفظ کند.

اینکه بگوییم دوران طلایی کی دراما بطور کامل به انتها رسیده، چندان درست نیست. با اینحال، اگر استودیوهای کره‌ای با همین فرمول پیش بروند، بعید نیست رقابت را خیلی زود به همتایان چینی ببازند. نظر شما در رابطه با میکرودراماها و تاثیر آن‌ها روی دوران طلایی کی دراما چیست؟ نظرات‌تان را با ما و دیگر کاربران مجله بازار به اشتراک بگذارید.

منبع: مجله بازار

تاریخچه مجموعه اساسینز کرید؛ پرونده با امید لنون