ریبوت هری پاتر در حال تکرار اشتباه مهلک سریال ارباب حلقه هاست

هری پاتر (Harry Potter) جدیدترین فرنچایز محبوب و فانتزی است که گرفتار ترند ریبوت در هالیوود شده است. شبکه HBO با تمام قوا در حال توسعه یک سریال تلویزیونی جدید است که دومین اقتباس لایو‌اکشن از مجموعه کتاب‌های نمادین جی. کی. رولینگ محسوب می‌شود. در حال حاضر فصل اول در مرحله پیش‌تولید قرار دارد و برنامه‌ریزی‌ها حداقل تا فصل هفتم (هر سال اقتباس یک کتاب) چیده شده است. طبیعتا طرفدارانی که با فیلم‌های اصلی و آن بازیگران تکرارنشدنی بزرگ شده‌ا‌ند، تا حد زیادی نسبت به این ریبوت بدبین هستند و متاسفانه شرکت برادران وارنر هم با سیاست‌های تبلیغاتی‌اش اوضاع را اصلا بهتر نمی‌کند.

در یک بیانیه جدید، جی. بی. پرِت، یکی از مدیران ارشد برادران وارنر دیسکاوری، سریال جدید هری پاتر را «رویداد استریمینگ دهه» نامیده است. این ادعای سنگین، انتظارات و هیجانات پیرامون این ریبوت تلویزیونی را به شکل سرسام‌آوری بالا می‌برد. با اینکه بدون شک این هم یکی دیگر از ترفندهای مدیران اجرایی برای فروختن یک محصول جدید به مخاطبان است، اما صحبت‌های پرِت بازتابی از یک مشکل فزاینده و خطرناک در هالیوود است. HBO خواسته یا ناخواسته در حال ارتکاب همان اشتباه نابخشودنی و مهلکی است که پیش از این، دنیای یکی دیگر از فرنچایزهای فانتزی با طرفداران متعصب را به دو دسته تقسیم کرد.

قمار خطرناک: تکرار فاجعه سریال ارباب حلقه ها (Rings of Power)

حال و هوایی که برای ریبوت هری پاتر در حال شکل‌گیری است، به شکل عجیبی ما را یاد کمپین‌های مارکتینگ آمازون پرایم ویدیو (Prime Video) برای سریال پرچمدار آن، یعنی ارباب حلقه‌ ها: حلقه‌های قدرت (The Lord of the Rings: The Rings of Power) می‌اندازد. این سریال که اقتباسی آزاد از فصل‌های کلیدی کتاب سیلماریلیون (The Silmarillion) اثر جی. آر. آر. تالکین بود، به عنوان یکی از پرهزینه‌ترین سریال‌های تاریخ تلویزیون ساخته شد و مدیران آمازون هم تمام تلاش خود را کردند تا این موضوع را توی چشم مخاطب فرو کنند.

پیش از پخش سریال، آمازون با افتخار از بودجه نجومی و هنگفتی که برای خلق این برداشت جدید از دنیای فانتزی تالکین صرف شده بود، صحبت می‌کرد. تخمین زده می‌شود که تنها دو فصل اول این سریال چیزی حدود ۵۰۰ میلیون دلار هزینه روی دست آمازون گذاشته است. با اینکه این رقم شامل هزینه فوق‌العاده بالای خرید حق اقتباس سیلماریلیون هم می‌شود، اما باز هم با اختلاف، گران‌ترین سریال تاریخ تلویزیون است. سازندگان حلقه‌های قدرت، این بودجه سرسام‌آور را به عنوان یک نقطه افتخار در بوق و کرنا کردند، اما این استراتژی در نهایت دقیقا مثل یک بومرنگ به خودشان ضربه زد.

مانور تبلیغاتی روی این بودجه کلان، در کنار وعده‌های بیش از حد و اغراق‌آمیز مدیران آمازون، باعث شد تا این سریال هنگام پخش نهایی‌ در سال ۲۰۲۲ آماج تمسخر مخاطبان قرار بگیرد. از آنجایی که سطح توقعات برای این سریال به شکل غیرمنطقی بالا رفته بود، حتی کوچک‌ترین نقطه ضعف هم به یک ناامیدی بزرگ تبدیل می‌شد. طرفداران دوآتیشه ارباب حلقه‌ ها به طراحی لباس‌های ضعیف، فیلم‌نامه‌های کلیشه‌ای و پیچش‌های داستانی قابل پیش‌بینی حمله کردند. ایراداتی که اگر آمازون آن‌قدر وعده‌های توخالی نمی‌داد، شاید به راحتی بخشیده می‌شدند. سریال حلقه‌های قدرت در چند سال گذشته تمام تلاش خود را کرده تا دل طرفداران را به دست بیاورد، اما بسیاری از مخاطبان برای همیشه روی این سریال خط کشیده‌اند و احتمالا هرگز به تماشای آن برنمی‌گردند.

اگر HBO مراقب نباشد، دقیقا با همین خطر در ریبوت هری پاتر روبرو خواهد شد. هری پاتر فرنچایزی با یک گروه هواداری به شدت پرشور و متعصب است که بسیاری از اعضای آن با فیلم‌های سینمایی به عنوان تنها اقتباس لایو اکشن این دنیا بزرگ شده‌اند. اگر کیفیت سریال ذره‌ای از آن چیزی که مدیران وعده داده‌اند کمتر باشد، فورا برچسب فاجعه و توهینی به فیلم‌های شاهکار سینمایی را دریافت خواهد کرد. با اینکه HBO قطعا باید برای سریال هری پاتر بازاریابی کند، اما این استودیو باید مراقب باشد که با وعده‌های دست‌نیافتنی، خیلی قبل‌تر از پخش سریال، طرفداران را ناامید نکند.

پایان دوران «رویدادهای بزرگ» در عصر استریم

یک مشکل اساسی دیگری هم در ادعای جی. بی. پرِت درباره سریال جدید هری پاتر وجود دارد. در عصر شکوفایی سرویس‌های استریم، داشتن عنوانی به نام «رویداد دهه» در هر ژانری، تقریبا غیرممکن به نظر می‌رسد. با وجود پلتفرم‌های استریم بی‌شماری که هر کدام دریایی از سریال‌ها و فیلم‌های اختصاصی خود را به سمت مخاطب پرتاب می‌کنند، بازار به قدری اشباع شده است که هیچ پروژه‌ای نمی‌تواند تمام توجهات را به عنوان یک رویداد تلویزیونی بی‌رقیب به خود جلب کند.

در ادبیات رسانه‌ای غرب اصطلاحی به نام (Water cooler shows) وجود دارد. این اصطلاح به روزهای طلایی شبکه‌های تلویزیونی برمی‌گردد، زمانی که برخی سریال‌ها به معنای واقعی کلمه «باید دیده می‌شدند». سیت‌کام‌هایی مثل ساینفلد (Seinfeld) و فرندز (Friends) در دهه ۹۰ و اوایل دهه ۲۰۰۰ میلادی  کاملا بر فرهنگ عامه سلطه داشتند. در ادامه، شاهکارهای تلویزیونی مثل سوپرانوز (The Sopranos)، برکینگ بد (Breaking Bad) و بازی تاج و تخت (Game of Thrones) جای آن‌ها را گرفتند. تک تک این سریال‌ها آثاری بودند که صبح روز بعد از پخش قسمت جدید، مردم دور آبسردکن‌های محل کار جمع می‌شدند و با هیجان درباره آن‌ها بحث می‌کردند.

اما عصر استریم مخاطبانی به شدت پراکنده را به وجود آورده است، جایی که هر پلتفرم برای دزدیدن توجه مخاطب از رقبا می‌جنگد. سریال‌ها برای جلب توجه ارزشمند بینندگان، روز به روز بزرگ‌تر و پرهزینه‌تر شده‌اند، اما دیگر آن جذابیت فراگیر و همگانی آثار گذشته را ندارند. حتی بودجه‌های چند صد میلیون دلاری مثل بودجه ارباب حلقه‌ ها: حلقه‌های قدرت هم دیگر برای تسلط بر مکالمات فرهنگی و تسخیر شبکه‌های اجتماعی کافی نیست.

روایت دوباره داستانی که پیش از این چندین بار به بهترین شکل ممکن بازگو شده، باعث می‌شود سریال جدید هری پاتر برای رسیدن به سطح تسلط فرهنگی نسخه سینمایی خود (و البته رقابت با مثلث طلایی افسانه‌ای)، مسیر بسیار ناهمواری در پیش داشته باشد. مدیران HBO بهتر است نگاهی به سرنوشت حلقه‌های قدرت بیندازند تا متوجه شوند چه جاده پرخطری را در پیش دارند، جاده‌ای که قطعا از چیزی که تصور می‌کردند دشوارتر خواهد بود. با وجود اینکه هری پاتر زمانی تضمین‌کننده یک موفقیت بی‌چون و چرا بود، اما عصر استریم نشان داده که هیچ فرنچایزی در برابر مخاطبان پراکنده و منتقد امروزی، مصونیت ندارد. انتظار می‌رود سریال هری پاتر HBO در سال ۲۰۲۷ پخش شود.

منبع: CBR

رازهای یوتوب فارسی؛ میزگیم با سک‌شات – قسمت اول