سونی چگونه درآمد هنگفت انیمیشن KPop Demon Hunters را از دست داد؟
معمولا برای ارزیابی بهترین اثر سال، به میزان فروش آن در گیشه توجه میشود، اما سال ۲۰۲۵ به لطف موفقیت انیمیشن شکارچیان شیاطین کیپاپ «KPop Demon Hunters» یک استثنا به شمار میرود. این انیمیشن که محصول نتفلیکس است، تنها به این دلیل در گیشه حضور داشت که این غول استریم تصمیم گرفت نسخه ویژهای برای همخوانی (singalong version) را در سینماها اکران کند. این نسخه در بازهای کمی بیشتر از پنج روز، ۲۴.۶ میلیون دلار فروش داشت؛ رقمی که تماما سود خالص برای فیلمی محسوب میشود که نتفلیکس در ابتدا هیچ برنامهای برای اکران آن روی پرده سینما نداشت.
انیمیشن شکارچیان شیاطین کیپاپ برای نخستین بار در تاریخ نتفلیکس، به رتبه یک گیشه آمریکای شمالی دست یافت. دختران گروه HUNTR/X واقعا بر دنیا حکمرانی کردند و نتفلیکس تایید کرد که این محبوبترین فیلم تاریخ این سرویس است. همزمان، هفت ترانه از موسیقی متن آن برای ماهها بر جدول ۱۰۰ آهنگ داغ بیلبورد تسلط داشتند. این فیلم سه نامزدی جایزه گلدن گلوب کسب کرده است: بهترین انیمیشن سینمایی، بهترین دستاورد سینمایی و گیشه و بهترین ترانه غیراقتباسی. با این وجود، نکته قابل توجه اینجاست؛ این فیلم به جای آنکه یک موفقیت برای نتفلیکس باشد، باید به پیروزی بزرگ سونی تبدیل میشد.
چگونه سونی این فرصت طلایی را از دست داد؟
داستان KPop Demon Hunters به سال ۲۰۲۱ بازمیگردد؛ زمانی که مدیران سونی در حال بررسی نحوه واکنش به همهگیری ویروس کرونا بودند. سینماها همچنان در حال بازیابی بودند و فروش گیشه غیرقابل پیشبینی بود. رقبای سونی به اکرانهای دیجیتال یا ترکیبی روی آورده بودند، اما این شرکت فاقد یک سرویس استریم بود، بنابراین یک قرارداد با نتفلیکس منطقی به نظر میرسید.
به گفته مت بلونی، کارشناس و اینسایدر صنعت سینما، این شرکت یک قرارداد خروجی موسوم به «Pay One» با نتفلیکس برای اکرانهای سینمایی خود امضا کرد. طبق این قرارداد، به این غول استریم فرصت نگاه اول به پروژههای مشخص و توانایی تایید ساخت آنها پیشنهاد شد و در ازای آن، سونی علاوه بر بودجه ساخت، یک مبلغ اضافی از پیش توافق شده نیز دریافت میکرد.
به گفته بلونی، این مبلغ اضافی به ۲۵ درصد بودجه محدود شده بود. برای KPop Demon Hunters این به آن معنا بود که سونی علاوه بر بودجه ۱۰۰ میلیون دلاری، ۲۵ میلیون دلار اضافی دریافت کرد؛ این یعنی استودیو فیلمسازی تنها ۲۵ میلیون دلار برای بزرگترین فیلم سال ۲۰۲۵ سود کرده است. نتفلیکس رسما مالکیت معنوی (IP) آن را در اختیار دارد و برای ساخت یک جانشین قراردادهایی با سونی امضا کرده است؛ اما آن فیلم نیز همچنان محصول نتفلیکس باقی خواهد ماند و اکرانهای سینمایی یک امتیاز اضافی برای آن محسوب میشود.
انتقاد از این تصمیم سونی آسان است، اما قضاوت پس از مشخص شدن نتایج همیشه ساده به نظر میرسد. قرارداد سونی با نتفلیکس در آن زمان کاملا منطقی بود و درآمد استودیو را در دورانی که گیشه جهانی در حال بهبودی از کووید بود، تضمین میکرد. همانطور که بلونی اشاره میکند، این قرارداد شامل یک الزام برای خرید فیلمهای منتخبی بود که از ابتدا قرار نبود اکران سینمایی داشته باشند؛ مانند «Lady Chatterley’s Lover» و «People We Meet on Vacation». این تصمیم در کوتاهمدت و میانمدت هوشمندانه به نظر میرسید، حتی اگر چهار سال بعد در نهایت به ضررشان تمام شد.
آیا «شکارچیان شیاطین کیپاپ» در یک اکران سنتی هم به همین اندازه موفق میشد؟
استدلال ساده است؛ فیلمهای نتفلیکس مخاطبانی را به خود جذب میکنند که معمولا به سینماها نمیروند و KPop Demon Hunters نیز دقیقا همین گروه از بینندگان را هدف قرار داد. اگر این فرض درست باشد، این فیلم دقیقا به لطف نتفلیکس به فیلم سال تبدیل شده و در صورت اکران روی پرده بزرگ، به موفقیتی بسیار کوچکتر دست مییافت. از نظر تد ساراندوس، مدیرعامل نتفلیکس، این انیمیشن احتمالا اثباتی بر درستی ادعای او، مبنی بر اینکه بینندگان مدرن ترجیح میدهند فیلمها را در خانه تماشا کنند، نه در سینماها (استدلالی که اکنون با توجه به اینکه نتفلیکس یکی از خریداران احتمالی برادران وارنر است، موجب نگرانی صنعت سینما شده است).
با این حال، این استدلال این حقیقت را نادیده میگیرد که KPop Demon Hunters به خودی خود یک موفقیت است؛ چون شایستگی آن را دارد. این فیلم با مهارت و دقت ساخته شده، شامل قطعات موسیقی خیرهکننده، سکانسهای انیمیشنی لذتبخش، و شخصیتپردازی قوی است. البته که موفقیت هیچ فیلمی تضمین شده نیست، اما یک کمپین بازاریابی خوب باعث میشد شکارچیان شیاطین کیپاپ عملکرد خوبی در گیشه داشته باشد. این فیلم به طور طبیعی با استقبال دهانبهدهان مثبت مخاطبان روبرو میشد، به این معنا که فروش باثباتی را برای مدتی طولانی تجربه میکرد. شاید به این اندازه بزرگ نمیشد، اما به احتمال زیاد در هر صورت عنوان موفقی میشد.
البته، تمام اینها تنها در حد یک سناریوی «چه میشد اگر» باقی میماند. در دنیای واقعی، سونی بهترین فیلم سال را از دست داد و نتفلیکس درست در همان سالی که موفقیت میلیارد دلاری «Stranger Things» به پایان راه خود رسید، صاحب یک فرنچایز عظیم دیگر شد. برای نتفلیکس، زمانبندی نمیتوانست بهتر از این باشد و این غول استریم به سختی در تلاش است تا موفقیت KPop Demon Hunter را به یک فرنچایز ماندگار تبدیل کند.
در مطالب مرتبط خواندیم چرا هالیوود از موفقیت KPop Demon Hunters درسهای غلطی گرفته است؟ و شکارچیان شیاطین کیپاپ عصر جدیدی را برای فرهنگ کرهای در آمریکا رقم زد.
منبع: Comicbook
رازهای یوتوب فارسی؛ میزگیم با سکشات – قسمت اول
نظرات