بره ناقلا (Shaun the Sheep) شاید در نگاه اول یک انیمیشن ساده و کودکانه به‌نظر برسد، اما واقعیت این است که این گوسفند بی‌کلام، به یکی از چهره‌های تأثیرگذار در دنیای تبلیغات و بازاریابی جهانی بدل شده است. در این بخش، به بررسی جالب‌ترین و عجیب‌ترین همکاری‌های تجاری این سریال می‌پردازیم؛ از کمپین‌های تبلیغاتی نایک گرفته تا ویدیوهای آموزشی بریتیش ایرویز و حتی پروژه‌های واقعیت افزوده با سونی.

نکته جالب درباره بره ناقلا این است که بدون گفتن حتی یک کلمه، توانسته است با مخاطبان در سرتاسر دنیا ارتباط برقرار کند. این ویژگی بی‌کلام بودن، آن را به یکی از معدود محصولات رسانه‌ای تبدیل کرده که مرزهای زبان، فرهنگ و جغرافیا را پشت سر گذاشته‌اند. به همین دلیل است که برندهای بزرگی به سراغ او آمده‌اند تا پیام‌های خود را از طریق او به گوش جهانیان برسانند.

در این گزارش تحلیلی، خواهیم دید که چگونه برندهای مختلف، شخصیت‌های ساده و صمیمی مزرعه را به روایت‌هایی تجاری بدل کرده‌اند که نه‌تنها فروش‌محور، بلکه احساسی و به‌یادماندنی‌اند. کمپین کریسمس جان لوئیس با محوریت تیم مزرعه، یکی از نمونه‌های شاخص در این زمینه است که موفق شد در کنار معرفی محصولات، مفاهیمی مانند همدلی و اشتراک را نیز منتقل کند.

همچنین بررسی می‌کنیم که چرا سریالی مثل بره ناقلا که در ظاهر بدون دیالوگ و ماجراجویی‌های فانتزی است، این‌چنین ظرفیت بالایی برای برندسازی مشترک دارد. پاسخ در سادگی، روایت تصویری قوی، و قابلیت انعطاف این کاراکتر نهفته است. و درست همین‌جاست که قدرت یک رسانه بی‌کلام، از مرز سرگرمی فراتر می‌رود و وارد قلمرو بازاریابی فرهنگی می‌شود.

اگر دوست دارید ببینید چطور یک بره‌ی ساکت توانست صدای برندهای بزرگ جهان شود، این گزارش ویژه را از دست ندهید.