چگونه Na Zha 2، اینساید آوت ۲ را شکست داد و پرفروش‌ترین انیمیشن تاریخ شد
بزرگ‌ترین فیلم پرفروش امسال (تا این لحظه) نه از مارول است، نه پیکسار، و نه ساخته‌ای از جیمز کامرون. در واقع، بیشتر آمریکایی‌ها حتی نام این غول گیشه را نشنیده‌اند، زیرا تقریباً در ایالات متحده اکران نشده است.
Ne Zha 2، یک انیمیشن چینی، به موفقیتی بی‌سابقه دست یافته و پس از چهار هفته، با نمایش در حدود ۸۰ هزار پرده سینما، ۱.۹ میلیارد دلار فروش داشته است؛ آن هم بدون اتکا به بزرگ‌ترین بازار سینمایی جهان. این فیلم اکنون رکورد پرفروش‌ترین فیلم در یک بازار سینمایی واحد را شکسته و از جنگ ستارگان: نیرو برمی‌خیزد (۲۰۱۵) (Star Wars: The Force Awakens) که در آمریکای شمالی ۹۳۶.۷ میلیون دلار فروخته بود، پیشی گرفته است. جالب اینجاست که Ne Zha 2 تنها در ۱۱ روز به این رکورد دست یافت، در حالی که جنگ ستارگان برای رسیدن به این میزان فروش، ۱۶۵ روز زمان برد.
Ne Zha 2 دنباله‌ای بر انیمیشن موفق Ne Zha در سال ۲۰۱۹ است که بر اساس اسطوره‌های چینی ساخته شده و داستانی حماسی از قهرمان افسانه‌ای «نه ژا» را روایت می‌کند. نخستین قسمت این مجموعه نیز در زمان خود پرفروش‌ترین انیمیشن چین شد و در عرصه جهانی مورد توجه قرار گرفت. موفقیت بی‌نظیر Ne Zha 2 نشان‌دهنده قدرت روزافزون سینمای چین در رقابت با هالیوود است و نشان می‌دهد که صنعت فیلم‌سازی این کشور نه‌تنها از لحاظ فناوری، بلکه از نظر جذب مخاطب داخلی و منطقه‌ای نیز به سطحی جدید دست یافته است.
Ne Zha 2؛ بزرگ‌ترین انیمیشن تاریخ و نماد افتخار ملی چین
Ne Zha 2 یک انیمیشن حماسی با جلوه‌های بصری خیره‌کننده است که استانداردهای جدیدی در انیمیشن‌های چینی تعریف کرده است
موفقیت‌های Ne Zha 2 به همین‌جا ختم نمی‌شود. این فیلم اکنون پرفروش‌ترین انیمیشن تاریخ محسوب می‌شود و از رکورد Inside Out 2 (محصول ۲۰۲۴) با فروش ۱.۶۶ میلیارد دلاری عبور کرده است. به‌زودی نیز عنوان اولین انیمیشن تاریخ که از مرز ۲ میلیارد دلار عبور می‌کند را از آنِ خود خواهد کرد.
این موفقیت خیره‌کننده باعث شده است که Ne Zha 2 در چین به یک نماد افتخار ملی تبدیل شود، به‌ویژه در دورانی که تنش‌های اقتصادی میان چین و آمریکا بالا گرفته و رئیس‌جمهور وقت ایالات متحده، دونالد ترامپ، تعرفه‌های جدیدی علیه این کشور وضع کرده است.
همچنین این انیمیشن از نظر جنبه‌های ملی و میهن‌پرستانه نیز حائز اهمیت است. استنلی روزن، استاد علوم سیاسی و روابط بین‌الملل در دانشگاه USC، درباره‌ی این موضوع می‌گوید: «از آنجا که Ne Zha 2 اکنون در حال رقابت با فیلم‌های هالیوودی برای شکستن رکوردهاست، تبلیغ و حمایت از آن به یک وظیفه ملی تبدیل شده است. این فیلم اکنون به معیاری برای سنجش میزان میهن‌پرستی افراد در چین بدل شده است.»
Ne Zha شخصیتی اسطوره‌ای در فرهنگ چین است که در متون کهن مانند رمان سرمایه خدایان (Fengshen Yanyi) به او پرداخته شده است. او یک جنگجوی الهی است که علیه نیروهای شیطانی مبارزه می‌کند.
این فیلم با استفاده از به‌روزترین تکنیک‌های انیمیشن سه‌بعدی ساخته شده و نشان‌دهنده‌ی پیشرفت چشمگیر صنعت انیمیشن چین است. موفقیت عظیم Ne Zha 2 همچنین به رشد سینمای داخلی چین کمک می‌کند، چرا که این کشور در سال‌های اخیر تلاش کرده تا وابستگی خود را به فیلم‌های هالیوودی کاهش دهد و تولیدات بومی را به سطح رقابت جهانی برساند.
علاوه بر چین، موفقیت این فیلم می‌تواند زنگ خطری برای هالیوود باشد، زیرا ثابت می‌کند که آثار غیرهالیوودی نیز می‌توانند در گیشه‌های جهانی طوفان به پا کنند. با این روند، شاید به‌زودی شاهد باشیم که فیلم‌های چینی نه تنها در بازار داخلی بلکه در گیشه‌های بین‌المللی نیز به رقبای سرسختی برای هالیوود تبدیل شوند.
Ne Zha 2؛ پدیده‌ای که سینمای جهان را شگفت‌زده کرد
این فیلم بر اساس اسطوره‌های کهن چین ساخته شده، اما داستانی مدرن با مضامین عدالت اجتماعی و سرنوشت را روایت می‌کند
ترکیب بازخوردهای عالی منتقدان، زمان‌بندی اکران هوشمندانه در تعطیلات سال نو چینی و موج ملی‌گرایی فزاینده در میان مخاطبان، باعث شده تا Ne Zha 2 به یک پدیده سینمایی بی‌سابقه تبدیل شود. بر اساس گزارش آژانس فروش بلیت Maoyan، پیش‌بینی می‌شود که این فیلم تا پایان اکران خود به فروشی معادل ۲.۰۹ میلیارد دلار دست یابد.
با این میزان فروش، Ne Zha 2 به پنجمین فیلم پرفروش تاریخ سینما تبدیل خواهد شد، جایگاهی که آن را بالاتر از «جنگ ستارگان: نیرو برمی‌خیزد» (۲.۰۷ میلیارد دلار) و در نزدیکی «تایتانیک» (۲.۲۶ میلیارد دلار) قرار می‌دهد. اما نکته قابل‌توجه این است که برخلاف این آثار که به بازار جهانی متکی بودند، Ne Zha 2 این موفقیت را عمدتاً از طریق فروش داخلی در چین به دست آورده است.
این فیلم در بازار ایالات متحده حدود ۱۵ میلیون دلار فروش داشته و در ۸۰۰ سالن سینما اکران شده است. در حالی که این رقم برای یک فیلم چینی قابل‌توجه است، در مقیاس جهانی تأثیر چندانی بر مجموع فروش آن ندارد.
لای لی، تحلیل‌گر بازار در شرکت Maoyan Entertainment، درباره عملکرد فوق‌العاده فیلم می‌گوید: «حتی پس از پایان تعطیلات، Ne Zha 2 همچنان با قدرت در گیشه ظاهر شد و در روزهای کاری نیز تنها کاهش اندکی در فروش داشت. در اوج خود، این فیلم توانست بیش از ۷۰ درصد از سهم بازار سینمای چین را به خود اختصاص دهد. ما به‌طور مداوم مسیر استثنایی فروش این فیلم را رصد کرده و پیش‌بینی‌های گیشه را به‌صورت پویا تنظیم می‌کنیم.»
دلایل موفقیت Ne Zha 2
کیفیت انیمیشن در مقایسه با قسمت اول پیشرفت چشمگیری داشته و از فناوری‌های پیشرفته‌ی CGI و موشن کپچر بهره برده است
- قدرت افسانه‌های بومی چین: داستان نه ژا، که ریشه در اسطوره‌های کهن دارد، احساس غرور ملی را در میان تماشاگران چینی برانگیخته است.
- انیمیشن با کیفیت جهانی: این فیلم از به‌روزترین تکنیک‌های انیمیشن سه‌بعدی بهره می‌برد و استانداردهای بالایی را در سطح تولیدات هالیوود ارائه می‌دهد.
- رشد صنعت سینمای چین: موفقیت Ne Zha 2 نشان می‌دهد که سینمای چین دیگر نه‌تنها از لحاظ فنی، بلکه از نظر جذب مخاطب داخلی و منطقه‌ای نیز به سطحی رسیده که می‌تواند با آثار بزرگ هالیوود رقابت کند.
- تأثیر سیاست‌های فرهنگی و ملی‌گرایانه: دولت چین در سال‌های اخیر حمایت ویژه‌ای از تولیدات داخلی داشته و مردم نیز با استقبال گسترده از این فیلم، از رشد سینمای ملی حمایت کرده‌اند.
با توجه به این روند، به نظر می‌رسد که سینمای چین در حال تثبیت جایگاه خود به عنوان یک رقیب جدی برای هالیوود است و در آینده، احتمالاً شاهد حضور پررنگ‌تر فیلم‌های چینی در گیشه‌های جهانی خواهیم بود.
Ne Zha 2؛ انیمیشنی که به یک پدیده فرهنگی تبدیل شد
تماشای فیلم در سالن‌های IMAX توصیه می‌شود، زیرا بسیاری از صحنه‌های اکشن با جزئیات فوق‌العاده‌ای طراحی شده‌اند
Ne Zha 2، یک ماجراجویی فانتزی درباره‌ی کودکی سرکش با نیروهای اهریمنی، دنباله‌ای بر انیمیشن موفق قبلی در سال ۲۰۱۹ است. اگرچه قسمت اول توانست با فروش ۷۲۶ میلیون دلاری در سراسر جهان محبوبیت زیادی کسب کند، اما ابعاد موفقیت قسمت دوم به‌مراتب گسترده‌تر است.
یکی از عوامل کلیدی در افزایش چشمگیر فروش این دنباله، زمان‌بندی هوشمندانه‌ی اکران آن است. در حالی که قسمت اول در تابستان اکران شد، Ne Zha 2 در تعطیلات سال نو چینی روی پرده رفت؛ دورانی که مدارس و ادارات تعطیل‌اند و مردم فرصت کافی برای چندین بار رفتن به سینما دارند. تعطیلات دو هفته‌ای سال نو باعث شده است که بسیاری از مخاطبان چندین بار برای تماشای فیلم به سینما بروند و این روند، فروش گیشه را به شکلی چشمگیر افزایش داده است.
استنلی روزن، استاد علوم سیاسی و روابط بین‌الملل در دانشگاه USC، این موج فرهنگی را با پدیده «باربنهایمر» (ترکیب محبوب دو فیلم باربی و اوپنهایمر در سال ۲۰۲۳) مقایسه می‌کند: «چنین پدیده‌هایی به یک رویداد فرهنگی تبدیل می‌شوند؛ درست مثل «باربنهایمر»، که همه درباره‌اش صحبت می‌کردند. برای اینکه بخشی از این جریان باشید، باید فیلم را ببینید، گاهی حتی بیش از یک‌بار.»
علاوه بر هیاهوی رسانه‌ای، مخاطبان چینی به دلیل علاقه به روایت‌های بومی نیز از این فیلم استقبال کرده‌اند. آدریان تانگ، تحلیل‌گر ارشد شرکت تحقیقاتی Media Partners Asia در هنگ‌کنگ، در این‌باره می‌گوید: «این فیلم بر اساس اسطوره‌های چینی ساخته شده، بنابراین ارتباط عمیقی با فرهنگ کشور دارد که مخاطبان با آن احساس نزدیکی می‌کنند.» او همچنین اشاره می‌کند که ترکیب عناصر سنتی با موضوعات مدرن مانند عدالت اجتماعی، باعث شده است که Ne Zha 2 برای نسل جوان جذاب‌تر باشد.
موفقیت این فیلم تنها به فروش بالای آن در گیشه محدود نمی‌شود. عوامل متعددی باعث شده‌اند که Ne Zha 2 به یک پدیده فرهنگی و اجتماعی تبدیل شود. این انیمیشن نه‌تنها به ریشه‌های فرهنگی خود وفادار است، بلکه مفاهیمی همچون هویت، عدالت اجتماعی و مقابله با سرنوشت از پیش تعیین‌شده را به شکلی مدرن و قابل‌درک برای نسل جدید روایت می‌کند.
Ne Zha 2؛ انقلابی در انیمیشن و رکوردشکنی در IMAX
این اثر نه‌تنها از نظر داستان و اکشن جذاب است، بلکه پیام‌هایی عمیق درباره‌ی پذیرش خود و مبارزه با تقدیر ارائه می‌دهد
تهیه‌کنندگان اجرایی Ne Zha 2، کریستوفر چن و آلینا یان کیو، موفقیت خیره‌کننده‌ی این فیلم را با جهش چشمگیری که در سری فیلم‌های ترمیناتور دیده شد، مقایسه می‌کنند. قسمت نخست این مجموعه در سال ۱۹۸۴ تنها ۷۸ میلیون دلار فروش داشت، اما دنباله‌ی آن، ترمیناتور ۲: روز داوری (۱۹۹۱)، با فروش ۵۲۰ میلیون دلاری به یک پدیده تبدیل شد. یکی از دلایل اصلی این جهش، پیشرفت شگفت‌انگیز فناوری‌های سینمایی بین دو فیلم بود.
چن و کیو معتقدند که همین اتفاق برای Ne Zha 2 نیز رخ داده است: «حتی تماشاگران غربی هم با دیدن کیفیت انیمیشن، شگفت‌زده خواهند شد. پیشرفت فناوری انیمیشن کامپیوتری در پنج سال اخیر باعث شده که تفاوت کیفیت میان دو فیلم، کاملاً محسوس باشد.»
یکی از مهم‌ترین عوامل جذب مخاطبان به Ne Zha 2، جلوه‌های بصری خیره‌کننده‌ی آن است. همین ویژگی باعث شده که این فیلم در سالن‌های IMAX استقبال بی‌سابقه‌ای داشته باشد. فروش نسخه‌ی IMAX فیلم تاکنون به ۱۳۱ میلیون دلار رسیده است، رقمی که رکورد پرفروش‌ترین فیلم IMAX در تاریخ چین را جابه‌جا کرده است.
پیش از این، این رکورد در اختیار انتقام‌جویان: پایان بازی (۲۰۱۹) با ۸۳.۵ میلیون دلار بود. با این دستاورد، Ne Zha 2 به یکی از تنها ۱۶ فیلم تاریخ تبدیل شده که فروش IMAX آن‌ها از مرز ۱۰۰ میلیون دلار عبور کرده است؛ دستاوردی که نشان‌دهنده‌ی افزایش جایگاه انیمیشن‌های چینی در سینمای جهانی است.
علاوه بر داستان جذاب و ریشه‌دار در اسطوره‌های چینی، Ne Zha 2 به لطف استفاده از فناوری‌های پیشرفته‌ی انیمیشن، استانداردهای جدیدی را در صنعت سینمای چین تعریف کرده است. این فیلم از تکنیک‌های نوین موشن کپچر، نورپردازی واقع‌گرایانه و مدل‌سازی سه‌بعدی پیشرفته بهره برده که کیفیت بصری آن را به سطحی بی‌سابقه رسانده است.
با این روند، به نظر می‌رسد که سینمای چین در حال تثبیت جایگاه خود در حوزه‌ی انیمیشن‌های پرهزینه و جهانی است؛ رقابتی که پیش‌تر در انحصار استودیوهای بزرگ هالیوود بود.
Ne Zha 2؛ چراغ امیدی برای گیشه‌ی بحران‌زده‌ی چین
اگر با فرهنگ و اسطوره‌های چینی آشنا نیستید، بهتر است قبل از تماشای فیلم، خلاصه‌ای از داستان Ne Zha در اسطوره‌شناسی چین مطالعه کنید
ریچارد گلفوند، مدیرعامل IMAX، درباره‌ی موفقیت غیرمنتظره‌ی Ne Zha 2 می‌گوید: «هر بار که فکر می‌کنیم روند فروش در حال افت است، همچنان ثابت می‌ماند. تقاضای سرکوب‌شده‌ی تماشاگران یکی از عوامل کلیدی است. مردم مشتاق بودند تا یک انیمیشن محبوب با داستانی حماسی و کیفیتی خیره‌کننده را روی پرده‌ی سینما ببینند.»
حدود یک دهه‌ی پیش، فیلم‌های هالیوودی بر بازار چین تسلط داشتند. بلاک‌باسترهایی مانند آواتار و انتقام‌جویان: پایان بازی صدها میلیون دلار در چین فروش داشتند. اما در سال‌های اخیر، مخاطبان چینی علاقه‌ی بیشتری به آثار داخلی نشان داده‌اند.
با این حال، صنعت سینمای چین پس از اوج‌گیری موقت در دوران همه‌گیری کووید-۱۹ که در سال‌های ۲۰۲۰ و ۲۰۲۱ برای مدتی از آمریکای شمالی پیشی گرفت، با چالش‌های جدی روبه‌رو شده است. درآمد گیشه‌ی چین در سال ۲۰۲۴ به ۵.۹ میلیارد دلار کاهش یافت، که ۲۳٪ کمتر از سال ۲۰۲۳ و ۲۷٪ کمتر از سطح پیش از همه‌گیری است.
اما تحلیل‌گران معتقدند که چند موفقیت بزرگ می‌تواند این وضعیت را تغییر دهد. استنلی روزن، استاد دانشگاه USC، در این‌باره می‌گوید: «فیلم‌های باکیفیت، گیشه را به مسیر پایدارتری می‌برند. اما سوال اینجاست: سینمای چین چند Ne Zha دیگر می‌تواند تولید کند تا فروش گیشه را به دوران اوجش بازگرداند؟»
موفقیت کم‌نظیر Ne Zha 2 نشان می‌دهد که سرمایه‌گذاری بر آثار بومی با کیفیت بالا، می‌تواند جایگاه سینمای چین را تقویت کند. در حالی که بازار فیلم همچنان با چالش‌هایی مانند کاهش تعداد مخاطبان و رقابت شدید از سوی پلتفرم‌های استریمینگ مواجه است، فیلم‌هایی نظیر «Ne Zha 2» ثابت کرده‌اند که مردم همچنان برای تماشای فیلم‌های خاص و پرهیجان، حاضرند به سینما بازگردند.
برای بازگرداندن گیشه‌ی چین به دوران طلایی‌اش، فیلم‌سازان این کشور باید به تولید آثاری ادامه دهند که هم از نظر محتوا و هم از نظر فناوری در سطح بین‌المللی رقابت‌پذیر باشند. در غیر این صورت، احتمال دارد که موفقیت Ne Zha 2 تنها یک استثنا باقی بماند.
نظر شما درباره انیمیشن‌هایی مانند Ne Zha 2 که از آثار هالیوودی پیشی گرفته‌اند چیست؟
این فیلم نه‌تنها در چین، بلکه در بین تماشاگران بین‌المللی هم محبوب شده و نمونه‌ای از موفقیت انیمیشن‌های غیرهالیوودی است
بازار جهانی انیمیشن در حال تحولی چشمگیر است و دیگر به‌طور انحصاری در اختیار هالیوود نیست. چند عامل کلیدی باعث شده‌اند که آثاری خارج از سیستم سنتی استودیوهای آمریکایی بتوانند در گیشه‌های بین‌المللی پیشی بگیرند:
- افزایش کیفیت تولیدات غیرهالیوودی: در دهه‌ی اخیر، کشورهایی مانند چین، ژاپن و کره‌جنوبی سرمایه‌گذاری عظیمی روی صنعت انیمیشن کرده‌اند. فیلم‌هایی مثل Ne Zha 2 و آثار استودیو ماپا یا یوفوتیبل در ژاپن، نشان داده‌اند که از نظر کیفیت تکنیکی و داستان‌سرایی، این آثار می‌توانند با بهترین محصولات هالیوود رقابت کنند. فناوری‌های CGI پیشرفته، موشن کپچر و نورپردازی واقع‌گرایانه، سطح تولید را ارتقا داده‌اند.
- تغییر ذائقه‌ی مخاطبان جهانی: مخاطبان دیگر صرفاً به انیمیشن‌های دیزنی و پیکسار وفادار نیستند. استقبال از فیلم‌هایی مثل Demon Slayer: Mugen Train یا Ne Zha نشان می‌دهد که تماشاگران به دنبال داستان‌های تازه، ریشه‌دار و فرهنگی متفاوت هستند.
- قدرت بازار داخلی کشورها: چین و ژاپن بازارهای بزرگی برای انیمیشن دارند و فیلم‌های بومی در این کشورها به‌خوبی فروش می‌کنند. Ne Zha 2 بدون اتکای زیاد به فروش بین‌المللی، در چین بیش از ۲ میلیارد دلار فروش داشته است. این موضوع نشان می‌دهد که برای موفقیت در بازار جهانی، نیاز به نفوذ در هالیوود نیست.
- ضعف نسبی هالیوود در برخی حوزه‌ها: در سال‌های اخیر، برخی انیمیشن‌های هالیوودی به دلیل فرمول‌های تکراری و فقدان نوآوری مورد انتقاد قرار گرفته‌اند. بسیاری از انیمیشن‌های آمریکایی هنوز بر کلیشه‌های قدیمی دیزنی و پیکسار متکی هستند، درحالی‌که آثار آسیایی به ترکیب نوآورانه‌ی اسطوره‌شناسی، اکشن و داستان‌های احساسی روی آورده‌اند.
اگر روند فعلی ادامه یابد، احتمالاً شاهد چندقطبی شدن بازار انیمیشن جهانی خواهیم بود:
- چین: با فیلم‌هایی مانند Ne Zha و استفاده از داستان‌های اسطوره‌ای بومی، می‌تواند به مرکز قدرت جدید انیمیشن تبدیل شود.
- ژاپن: همچنان در بخش انیمه سلطه دارد و استودیوهای بزرگی مثل جیبلی، ماپا، یوفوتیبل و کایوتو انیمیشن در حال گسترش نفوذ جهانی خود هستند.
- هالیوود: احتمالاً برای حفظ جایگاه خود نیاز به نوآوری بیشتر و بازنگری در سبک روایی و بصری خود خواهد داشت.
در مجموع، انیمیشن از یک صنعت انحصاری به یک میدان رقابت جهانی تبدیل شده است، و این روند در آینده حتی شدیدتر و جذاب‌تر خواهد شد. نظر شما چیست؟ در کامنت بنویسید.
منبع: Variety
داستان زندگی بزرگ‌ترین یوتوبر ماینکرافت | میزگیم با عرفان تاکسیک
نظرات