شاید تا چند سال پیش کسی تصور نمی‌کرد که داستان‌های روزمرۀ یک خانوادۀ سگ‌های «بلو هیلر» در استرالیا بتواند به یک پدیدۀ فرهنگی جهانی تبدیل شود. اما «بلوئی» (Bluey) این تصور را در هم شکست. اکنون، شرکت بی‌بی‌سی (BBC) با یک چشم‌انداز بلندپروازانه، قصد دارد این انیمیشن محبوب را از یک برنامۀ تلویزیونی صرف برای کودکان فراتر ببرد و آن را به یک «برند سبک زندگی» جامع برای تمام سنین، از جمله بزرگسالان، تبدیل کند. این یک استراتژی تجاری هوشمندانه برای شخصیتی است که قلب میلیون‌ها نفر را در سراسر جهان تسخیر کرده است.
اولین فیلم بلند این مجموعه با عنوان «بلوئی: فیلم» (Bluey the Movie) برای اکران در سال ۲۰۲۷ برنامه‌ریزی شده است
چرا بزرگسالان هم عاشق این سگ آبی شدند؟
انیمیشن بلوئی که اولین بار در سال ۲۰۱۸ توسط استودیوی استرالیایی «لودو» (Ludo) ساخته شد، در ظاهر ساده است: ماجراهای دختربچه‌ای شش‌ساله به نام بلوئی، خواهر کوچکش بینگو و والدینشان. اما آنچه این سریال را متمایز می‌کند، نمایش صادقانه و هوشمندانۀ پویایی‌های خانوادگی، بازی‌های خلاقانه و درس‌های ظریف تربیتی است که نه تنها برای کودکان، که برای والدین نیز جذابیت دارد. این سریال از موعظه‌های مستقیم پرهیز می‌کند و در عوض، با طنزی شیرین و دلنشین، مفاهیمی چون همدلی، صبر و اهمیت بازی را به تصویر می‌کشد. همین رویکرد باعث شده است که بلوئی به برنامۀ محبوب خانواده‌ها تبدیل شود؛ جایی که والدین با اشتیاق در کنار فرزندانشان به تماشا می‌نشینند.
این محبوبیت فراگیر، زمینۀ یک موفقیت تجاری عظیم را فراهم کرده است. استودیوهای بی‌بی‌سی که مسئولیت توزیع جهانی و تجاری‌سازی این برند را بر عهده دارند، سال گذشته به رکورد فروش ۲.۱۶ میلیارد پوندی از فعالیت‌های تجاری دست یافتند که بلوئی نقشی کلیدی در آن داشته است.
از اسباب‌بازی تا سبک زندگی
سوزی رایا، مدیر بخش جهانی محصولات مصرفی در استودیوهای بی‌بی‌سی، تأیید می‌کند که هدف آن‌ها فراتر از صدرنشینی در بازار محصولات کودکان پیش‌دبستانی است. او می‌گوید: «هدف ما تبدیل بلوئی به یک برند نسل‌ساز برای کودکان و خانواده‌های امروزی است. ما در مسیر تبدیل شدن به انتخاب اول ردۀ پیش‌دبستانی هستیم، اما افق‌های بسیار گسترده‌تری پیش روی ما قرار دارد. اکنون زمان آن است که به فضای بزرگسالان فکر کنیم و ببینیم خریداران بزرگسال به چه محصولاتی علاقه نشان می‌دهند.»
این استراتژی به معنای عبور از محصولات کلاسیک مانند اسباب‌بازی و لباس و ورود به دنیای کالاهایی است که در زندگی روزمرۀ بزرگسالان کاربرد دارند؛ محصولاتی از قبیل لوازم خانه، پوشاک بزرگسال، لوازم سفر و هر آنچه بتواند حس خوب و ارزش‌های این انیمیشن را به زندگی طرفدارانش بیاورد. در حال حاضر، کل سبد محصولات بی‌بی‌سی در سطح جهان حدود ۳.۶ میلیارد دلار فروش خرده‌فروشی ایجاد می‌کند و بلوئی به تنهایی بخش عظیمی از این امپراتوری مالی را تشکیل می‌دهد.
این یک استراتژی تجاری هوشمندانه برای شخصیتی است که قلب میلیون‌ها نفر را در سراسر جهان تسخیر کرده است.
از تئاتر تا سینما و تیک‌تاک
قدرت بلوئی تنها به تلویزیون و قفسۀ فروشگاه‌ها محدود نیست. این برند با موفقیت به عرصه‌های دیگر نیز قدم گذاشته است:
- تئاتر فراگیر: نمایش زنده و تعاملی «دنیای بلوئی» (Bluey’s World) در کوئینزلند استرالیا، به طرفداران اجازه می‌دهد تا به صورت فیزیکی به دنیای این شخصیت‌ها قدم بگذارند.
- سینما: اولین فیلم بلند این مجموعه با عنوان «بلوئی: فیلم» (Bluey the Movie) برای اکران در سال ۲۰۲۷ برنامه‌ریزی شده است. این فیلم که محصول مشترک بی‌بی‌سی و دیزنی خواهد بود، نشان از اعتماد این دو غول رسانه‌ای به قدرت این برند بر پردۀ نقره‌ای دارد.
- موسیقی و فضای دیجیتال: موسیقی متن بلوئی بیش از یک میلیارد بار در پلتفرم‌های مختلف استریم شده است. در شبکه‌های اجتماعی نیز با جذب بیش از ۲۱ میلیون دنبال‌کننده و ثبت ۱۳ میلیارد بازدید، به یک غول دیجیتال تبدیل شده است. موفقیت خیره‌کنندۀ کانال تیک‌تاک بلوئی که در هفت ماه به یک میلیون دنبال‌کننده رسید، ثابت کرد که مخاطبان این انیمیشن، نوجوانان و جوانانی هستند که فراتر از گروه سنی هدف اولیه قرار دارند.
این آمار شگفت‌انگیز نشان می‌دهد که بلوئی دیگر فقط یک انیمیشن نیست؛ بلکه یک پدیدۀ فرهنگی است که بی‌بی‌سی قصد دارد با تبدیل آن به یک «سبک زندگی»، میراثش را برای نسل‌های آینده ماندگار کند. شما درباره تبدیل بلوئی به یک برند سبک زندگی زندگی چه فکر می‌کنید؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید.
منبع: independent
دوست داشتنی‌ترین یوتیوبر گیمر ایران کیه؟ میزگیم با علیرکسا
نظرات