مجموعه انیمیشنی «بره ناقلا» (Shaun the Sheep)، ساخته‌ی استودیو آردمن، یکی از معدود محصولات کودک‌پسندی است که توانسته بدون استفاده از دیالوگ، هم کودکان و هم بزرگسالان را مجذوب خود کند. با آن‌که داستان‌های این سریال عمدتاً در مزرعه‌ای ساکت و ساده می‌گذرد، اما تاثیر آن در عرصه‌های فرهنگی و اقتصادی، به‌مراتب فراتر از مرزهای مزرعه رفته است. در سال‌های اخیر، همکاری‌های تجاری گوناگون بین برندهای بین‌المللی و دنیای «بره ناقلا»، این مجموعه را به پدیده‌ای چندبعدی تبدیل کرده‌اند؛ پدیده‌ای که به خوبی نشان می‌دهد چگونه یک شخصیت بی‌کلام می‌تواند به زبان تجارت و تبلیغات جهانی سخن بگوید.
در ادامه به پنج نمونه از برجسته‌ترین همکاری‌های تجاری «بره ناقلا» می‌پردازیم؛ از همکاری با برندهای ورزشی مطرح تا کمپین‌های تبلیغاتی مناسبتی، که هر یک نقشی مهم در توسعه برند و بازاریابی فرهنگی این مجموعه داشته‌اند.
وقتی «بره» کفش می‌پوشد: همکاری با نایک در آسیا
از نایک گرفته تا جان لوئیس، برندهای بزرگی از این شخصیت بی‌کلام برای کمپین‌های بازاریابی خود بهره برده‌اند
یکی از جالب‌ترین همکاری‌های بین‌المللی «بره ناقلا»، شراکت با برند ورزشی نایک بود؛ همکاری‌ای که به‌ویژه در بازارهای آسیایی مانند ژاپن و چین نمود پیدا کرد. نایک، با درک از محبوبیت این شخصیت در شرق آسیا، از بره ناقلا در برخی کمپین‌های تبلیغاتی پوشاک کودکان و نوجوانان بهره گرفت.
در یکی از این پروژه‌ها، خط تولید کفش‌های اسپرت مخصوص کودکان با نقش‌آفرینی «بره ناقلا» معرفی شد. طراحی این کفش‌ها، که ترکیبی از رنگ‌های طبیعت و عناصر کارتونی بود، نشان می‌داد که برند نایک قصد دارد میان ورزش، سبک زندگی و سرگرمی پیوندی تازه ایجاد کند. تصویرسازی‌های کارتونی، ترکیب رنگ‌های ملایم و امضای تصویری بره ناقلا روی زبان کفش‌ها، این محصولات را به کالایی فراتر از مصرف معمولی بدل ساخت؛ به ابزاری برای برندسازی فرهنگی.
این همکاری نشان می‌دهد که چگونه شخصیت‌های رسانه‌ای می‌توانند به عنوان حاملان پیام برند عمل کنند؛ نه فقط در قالب لوگو یا نماد، بلکه به‌مثابه بخشی از سبک زندگی مصرف‌کنندگان.
قصه‌ای کریسمسی برای همه: همکاری با جان لوئیس (John Lewis)
در دنیای تجارت جهانی، بره ناقلا به زبان مشترک برندها تبدیل شده است—زبان تصویر، خلاقیت و همدلی
جان لوئیس، برند خرده‌فروشی مشهور بریتانیایی، هر ساله با کمپین‌های تبلیغاتی کریسمسی‌اش شناخته می‌شود. در سال ۲۰۱۵، این برند برای نخستین بار تصمیم گرفت از دنیای بره ناقلا الهام بگیرد و انیمیشنی کوتاه با محوریت شخصیت‌های این سریال برای تبلیغات کریسمسی‌اش تولید کرد.
نتیجه، یک داستان گرم و انسانی بود که هم‌زمان دو هدف را دنبال می‌کرد: تبلیغ برند و تقویت پیوندهای عاطفی با مخاطب. در این تبلیغ، بره ناقلا و دوستانش تلاش می‌کنند با خلاقیت خود یک جشن کریسمس فراموش‌نشدنی بسازند؛ بدون استفاده از کلمات، اما با حسی مشترک از شادی، همدلی و سخاوت.
این همکاری به موفقیتی گسترده منجر شد و فروش جان لوئیس در فصل تعطیلات افزایش قابل توجهی یافت. همچنین آمارهای جستجو در گوگل و شبکه‌های اجتماعی نشان داد که نام «Shaun the Sheep» بار دیگر در کانون توجه قرار گرفته است.
بره‌ای در آسمان: مشارکت با خطوط هوایی بریتیش ایرویز
این سریال نشان می‌دهد که حتی یک انیمیشن کودکانه هم می‌تواند در سطحی فراتر از سرگرمی عمل کند
یکی از غیرمنتظره‌ترین همکاری‌های تجاری مربوط به سریال «بره ناقلا»، قرارداد تبلیغاتی با شرکت هواپیمایی بریتیش ایرویز بود. در این کمپین، از شخصیت‌های انیمیشن برای تولید ویدیوهای ایمنی پرواز ویژه کودکان استفاده شد. این ویدیوها با زبان تصویری خاص خود و طنز ملایم، ضمن حفظ دقت در انتقال نکات ایمنی، تجربه‌ای لذت‌بخش برای کودکان و والدین فراهم می‌کردند.
استفاده از شخصیت‌های آشنا در ویدیوهای ایمنی پرواز نه‌تنها به افزایش توجه مسافران انجامید، بلکه به بازتعریف تجربه پرواز برای خانواده‌ها نیز کمک کرد. برای کودکی که قرار است نخستین سفر هوایی‌اش را تجربه کند، دیدن بره ناقلا در صفحه نمایش صندلی می‌تواند استرس را کاهش دهد و نوعی حس آشنایی ایجاد کند.
این همکاری موفق، بعدها الگوی سایر خطوط هوایی نیز شد و اهمیت برندهای رسانه‌ای کودک‌محور را در صنعت گردشگری برجسته کرد.
بره ناقلا و دنیای فناوری: همکاری با سونی و واقعیت افزوده
این سریال نشان می‌دهد که چگونه طراحی بصری ساده و روایت بدون دیالوگ، ابزار مؤثری برای نفوذ فرهنگی و تبلیغاتی بوده است
در سال‌های اخیر، استفاده از واقعیت افزوده (AR) در بازاریابی به شدت افزایش یافته است. یکی از کمپین‌های برجسته در این حوزه، همکاری بین استودیو آردمن و شرکت سونی بود که به تولید اپلیکیشنی برای کودکان انجامید. در این اپ، کودکان می‌توانستند از طریق دوربین گوشی یا تبلت، بره ناقلا را در محیط واقعی ببینند و با او تعامل داشته باشند.
این پروژه که با عنوان Shaun AR Adventures شناخته می‌شود، تجربه‌ای سرگرم‌کننده و آموزشی ارائه می‌دهد. کودکان با حل معماها، انجام بازی‌های ساده و تعامل با شخصیت‌ها، نه‌تنها سرگرم می‌شوند بلکه مهارت‌های حل مسئله و خلاقیت خود را نیز تقویت می‌کنند.
نکته مهم اینجاست که چنین همکاری‌هایی، «برند» را از یک موجودیت ثابت به یک تجربه چندوجهی تبدیل می‌کنند. بره ناقلا دیگر فقط یک سریال تلویزیونی نیست، بلکه بخشی از زندگی دیجیتال کودکان می‌شود؛ از بازی و آموزش گرفته تا تعامل با دنیای فناوری.
بومی‌سازی و نفوذ فرهنگی: بره ناقلا در نمایشگاه‌ها و موزه‌ها
از خطوط هوایی تا فناوری واقعیت افزوده، «بره ناقلا» مرزهای سنتی همکاری‌های رسانه‌ای را جابه‌جا کرده است
همکاری‌های تجاری بره ناقلا، تنها به برندهای مصرفی محدود نمی‌شود. یکی از سیاست‌های استودیو آردمن، مشارکت فعال در نمایشگاه‌های فرهنگی و موزه‌های کودک‌محور در سراسر جهان بوده است. در کشورهایی مانند آلمان، ژاپن، چین و حتی ایران، نمایشگاه‌هایی با محوریت شخصیت بره ناقلا برگزار شده‌اند که در آن‌ها کودکان می‌توانند به‌صورت تعاملی با دنیای سریال آشنا شوند.
این رویدادها اغلب با حمایت شرکت‌های تجاری محلی برگزار می‌شوند و از طراحی فضاهای بازی گرفته تا فروش محصولات مرتبط (کتاب، اسباب‌بازی، لباس) را در بر می‌گیرند. نکته مهم این است که در این نوع همکاری، تمرکز بیشتر بر بومی‌سازی و تطبیق فرهنگی است. به‌عبارت دیگر، بره ناقلا نه به‌عنوان یک «محصول بریتانیایی» بلکه به‌عنوان یک «دوست جهانی کودک» بازتعریف می‌شود.
این استراتژی نفوذ فرهنگی، نه‌تنها دامنه مخاطبان را گسترش می‌دهد، بلکه در بلندمدت به ایجاد برندهایی با هویت چندفرهنگی کمک می‌کند.
زبان مشترک بدون کلمات
بازاریابی، رسانه و فرهنگ با محوریت یکی از موفق‌ترین کاراکترهای کودکانه جهان
بره ناقلا نمونه‌ای نادر از یک برند رسانه‌ای است که توانسته بدون نیاز به زبان گفتاری، در عرصه‌های مختلف فرهنگی، تجاری و فناوری حضور پیدا کند. از همکاری با نایک و جان لوئیس تا مشارکت با خطوط هوایی و شرکت‌های فناوری، این سریال نشان داده که چگونه می‌توان از قدرت نمادین شخصیت‌های کارتونی برای ساخت تجربه‌های ماندگار استفاده کرد.
اگرچه بسیاری از این همکاری‌ها در نگاه نخست عجیب یا نامتعارف به‌نظر می‌رسند، اما در واقع نشان‌دهنده ظرفیت‌های جدید بازاریابی فرهنگی در عصر جهانی‌شدن هستند. بره ناقلا، با آن‌که صدایی ندارد، اما در قلب میلیون‌ها کودک و بزرگسال در سراسر جهان طنین‌انداز شده است. برندهایی که هوشمندانه از این ظرفیت بهره گرفته‌اند، بی‌شک گامی پیش‌تر از رقبا ایستاده‌اند.
«بره ناقلا» قابلیت بالایی در بومی‌سازی دارد. چون نه لهجه دارد، نه نیاز به زیرنویس، نه وابسته به فرهنگ گفتاری خاصی است. همین سادگیِ جهانی، راه را برای همکاری‌های تجاری فرامرزی باز کرده است. برندی مانند نایک، نیازی نداشت که در تبلیغش زبان یا دیالوگ خاصی بگنجاند. خطوط هوایی بریتیش ایرویز نیز بدون دغدغه‌ی ترجمه، از او برای آموزش نکات ایمنی استفاده کرد. حتی در اپلیکیشن واقعیت افزوده‌ی سونی، کودکان از هر فرهنگ و زبانی، به‌راحتی با شخصیت‌ها ارتباط برقرار می‌کردند.
در دنیایی که پیام‌رسانی جهانی همواره با چالش‌هایی چون ترجمه، سوءتفاهم‌های فرهنگی، یا عدم انطباق ارزش‌ها مواجه است، «بره ناقلا» به‌مثابه یک زبان مشترک بصری، راهی نو در بازاریابی بین‌المللی باز کرده است. این سریال اثبات می‌کند که با کمترین ابزار، می‌توان بیشترین تأثیر را گذاشت؛ به‌شرط آن‌که روایت، صادقانه، خلاقانه و همدلانه باشد.
جمع‌بندی: همزیستی خلاقیت و بازاریابی در سایه‌ی یک بره
بره ناقلا، اگرچه در ظاهر تنها یک گوسفند بازیگوش است، اما در لایه‌های پنهان‌تر خود، نماینده‌ی نسلی تازه از شخصیت‌های رسانه‌ای است که مرزهای سنتی سرگرمی، آموزش و تجارت را پشت سر گذاشته‌اند. همکاری‌های تجاری این سریال با برندهایی چون نایک، جان لوئیس، بریتیش ایرویز و سونی، نه صرفاً به‌عنوان پروژه‌های تبلیغاتی، بلکه به‌مثابه الگوهای نوین برندسازی فرهنگی قابل تحلیل‌اند.
در جهانی که مخاطبان بیش‌ازپیش نسبت به تبلیغات حساس و گاه بی‌اعتماد شده‌اند، ترکیب داستان‌گویی صادقانه با استراتژی‌های بازاریابی، ارزشی افزوده پدید می‌آورد. «بره ناقلا» ثابت کرده است که محصولی فرهنگی، اگر با دیدی خلاقانه و انسانی هدایت شود، نه‌تنها می‌تواند مرزهای سرگرمی را درنوردد، بلکه مرزهای تجارت را نیز جابه‌جا کند.
بره ناقلا بدون آن‌که حرفی بزند، به زبان بسیاری از برندهای بزرگ دنیا صحبت کرده و این شاید بزرگ‌ترین دستاورد یک شخصیت کارتونی در عصر پرهیاهوی رسانه باشد. نظر شما درباره این موضوع چیست؟ در کامنت بنویسید.
منبع: مجله بازار
بزرگ‌ترین یوتیوبر کالاف دیوتی ایران کیه؟ میزگیم با ملیکا دیوتی
نظرات