طی چند روز گذشته، فضای مجازی به طور مداوم تحت تاثیر خبر خرید برادران وارنر توسط نتفلیکس بوده است. جابجایی که یکی از تاثیرگذارترین حرکت های صنعت سرگرمی در سال های اخیر محسوب میشود. اما همانطور که اغلب در تحولات بزرگ هالیوود رخ میدهد، آنچه بیشترین توجه را به خود جلب میکند صرفا اعلامیه رسمی نیست، بلکه نحوه ارائه این تغییر به عموم مردم است.
بحث ها تقریبا بلافاصله آغاز شد و همه در حال گمانهزنی درباره آینده این سرویس استریم و معنای این اتفاق برای اکران فیلم های آینده بودند. نتفلیکس حتی برای مشترکان خود ایمیل هایی ارسال کرد تا درباره این قرارداد توضیح دهد. اخیرا نیز یک تصویر تبلیغاتی رسمی منتشر شده که دو تولید بزرگ را که اکنون تحت این قرارداد با هم شریک شدهاند، در کنار یکدیگر قرار داده است: در یک سو Stranger Things به عنوان نماینده محبوبترین سریال نتفلیکس و در سوی دیگر هری پاتر.
انتخاب چهره هری در این تصویر هیچ وجه تصادفی نیست؛ چرا که هدف به روشنی نشان دادن نقطه عطف برادران وارنر به عنوان یک برند است. با این حال وقتی کمی تامل می کنید، با وجود اینکه هری پاتر یک محبوبیت عظیم در فرهنگ عامه بود و با هشت فیلم بسیار موفق تاریخ سازی کرد، این موضوع همچنان انتخابی تا حدی غیرمعمول به نظر می رسد. چنین رویکردی یک سوال واقعی را ایجاد می کند: این اتفاق در حقیقت چه پیامی درباره آینده دارد؟
چرا هری پاتر به عنوان چهره اصلی برادران وارنر انتخاب شده است؟
طراحی این اثر هنری قرار نبوده ظریف و پنهانی باشد و در واقع اصلا نیازی هم به این کار نبوده است. حضور شخصیت الون (میلی بابی براون) به خودی خود همه چیز را توضیح می دهد: استرنجر تینگز بزرگترین پدیدهای است که نتفلیکس تا به حال تولید کرده، در حال حاضر فصل پنجم خود را سپری می کند و تقریبا مانند امضای این پلتفرم عمل می کند.
زمانی که نتفلیکس بخواهد خود را معرفی کند، از همین چهره استفاده می کند. اما آنچه جلب توجه می کند، سمت دیگر تصویر است؛ زیرا انتخاب هری پاتر به عنوان چهره نمادین وارنر حرکتی کاملا حساب شده است که نکات زیادی را درباره نحوه مدیریت این آرشیو توسط نتفلیکس در آینده بازگو می کند.
هری پاتر فقط یک فرنچایز دیگر در پکیج وارنر نیست؛ بلکه احتمالا جهانیترین دارایی این استودیو محسوب می شود. حتی افرادی که به طور فعال سینما یا تلویزیون را دنبال نمی کنند، می دانند هری پاتر کیست، تصاویر بصری آن را تشخیص می دهند و اهمیت فرهنگی آن را درک میکنند. نتفلیکس با قرار دادن شخصیت اصلی آن به عنوان یکی از نمایندگان، در حال بیان یک بیانیه هنری نیست بلکه یک بیانیه تجاری صادر کرده است.
این سریع ترین و موثرترین راه برای انتقال اهمیت و سنگینی این معامله، بدون ورود به بحث اعداد، ساختارهای شرکتی یا جزئیات حقوقی است. آنچه این انتخاب را جالب تر میکند این است که هری پاتر گزینه بدیهی برای این کار نبود. طی سال های اخیر وارنر انرژی بسیار بیشتری را صرف بازسازی دنیای دی سی، گسترش بازی تاج و تخت از طریق اسپین آفها و تلاش برای ساخت پروژه های جدید استریم در HBO Max کرده بود.
با این حال واقعیت این است که هیچ یک از آن دارایی ها، به اندازه هری پاتر دارای مقبولیت همگانی و ثبات تصویری نیستند. همان طور که پیشتر اشاره شد، برای مثال دنیای دی سی در بازسازی های طولانی مدت، ریبوت ها و تغییرات لحنی گیر افتاده است. بازی تاج و تخت هنوز بار سنگین پایان بندی شدیدا بحث برانگیز خود را به دوش می کشد (و خاندان اژدها همچنان در تلاش است تا خود را به عنوان یک جانشین واقعی تثبیت کند). ارباب حلقه ها با وجود میراث بی نظیرش، مدتی است که با بازخوردهای پراکنده ای مواجه شده و اسپین آف های آن در متحد کردن مخاطبان به همان شیوه ای که سهگانه اصلی فیلم ها انجام دادند، با مشکل روبرو هستند. سایر دارایی های بزرگ مانند «IT» یا «Dune» نیز از نظر گستره نفوذ و تداوم موفقیت، به پای هری پاتر نمیرسند.
این انتخاب در آینده چه معنایی دارد و چرا به نفع طرفداران هری پاتر است؟
حقیقت این است که هری پاتر از نظر درک عمومی، حتی پس از سال ها دوری از فیلم های اصلی، تا حد زیادی دست نخورده و محبوب باقی مانده است. این موضوع را در کنار سریال ریبوت جدید قرار دهید که با هر خبر تازه ای که از آن منتشر می شود انتظارات را بالاتر می برد تا تصویر ماجرا حتی از قبل هم روشن تر شود.
این موضوع توضیح میهد که چرا نتفلیکس تا این حد در قرار دادن هری پاتر در کانون توجه راحت عمل کرده است. این برند به عنوان یک گزینه مطمئن و تضمین شده عمل می کند. هری پاتر نیازی به معرفی مجدد ندارد، متکی به پیش زمینه خاصی نیست و باعث ایجاد جبهه گیری آنی از سوی مخاطبان نمی شود.
بخواهیم واقعبینانه نگاه کنیم، اگر سریال ریبوت جدید همین حالا مواد تبلیغاتی رسمی در اختیار داشت، احتمالا به جای تصاویر فیلم های اصلی از آن ها استفاده می شد. برای شرکتی که بقای آن به توجه مداوم و شناخته شدن آنی وابسته است، این نوع از دارایی های معنوی (IP) بی نهایت ارزشمند هستند. این کار معادل محکم کردن جای پای کل آرشیو با چیزی است که باعث می شود مردم اشتراک خود را حفظ کنند، فارغ از اینکه در حال حاضر چه موضوعی ترند روز است.
نادیده گرفتن زمانبندی این همکاری دشوار است؛ بهویژه با توجه به اینکه سریال تلویزیونی هری پاتر در حال توسعه بوده و به عنوان یکی از بلندپروازانهترین پروژههای سالهای آینده وارنر شناخته میشود. انتخاب دنیای جادوگری به عنوان محور اصلی ارتباطات بصری، سیگنال واضحی از تعیین اولویتهاست. این موضوع نشان میدهد که انتظار میرود کدام داراییها بیشترین توجه، سرمایهگذاری و انتظار را در آینده نزدیک به خود جلب کنند.
کاری که نتفلیکس اکنون انجام میدهد، نشان دادن این موضوع است که ارزش و اهمیت ویژه این پروژه را به عنوان یک تولید بلندمدت درک میکند. یک اقتباس تلویزیونی کامل از این جهان، مشابه اکران فیلمهای جدید یا ساخت گهگاهیِ اسپینآپها نیست. این یک تعهد طولانیمدت است که برای پخش در طول چندین سال طراحی شده، چندین فصل را در بر میگیرد و مخاطبان را درگیر نگه میدارد. برای پلتفرمی که بر پایه حفظ کاربر، تماشای مکرر و ایجاد بحث در فضای مجازی بنا شده، این نوع از سریالها بینهایت ارزشمند هستند. این تاکید نشان میدهد که با این سریال نه صرفا به عنوان یک عنوان فاخر دیگر، بلکه به عنوان یک ستون استراتژیک برخورد خواهد شد.
برای طرفداران، این موضوع تا حد زیادی توضیح میدهد که چرا انتظارات پیرامون ریبوت Harry Potter بسیار بالاست. نتفلیکس معمولا روی پروژههایی که آماده حمایت همهجانبه از آنها نیست، مانور نمیدهد. همانطور که Stranger Things با دقت و از طریق بازاریابی ساخته شد و در نهایت به یک قدرت فرهنگی تبدیل گردید، به نظر میرسد هری پاتر نیز در مسیر مشابهی حرکت میکند. زمانی که یک تولید به بخش مرکزی روایت گستردهتر یک شرکت تبدیل میشود، معمولا با بودجه کلان، برنامهریزی طولانیمدت و توجه واضح به تاثیرات فرهنگی همراه است. این موضوع موفقیت اقتباس را تضمین نمیکند، اما نشان میدهد که به آن زمان، توجه و فضای کافی برای رشد داده خواهد شد؛ مواردی که برای داستانی تا این حد شناختهشده که همواره با منبع اصلیاش سنجیده میشود، حیاتی هستند.
در نهایت، تصویر تبلیغاتی مذکور هیچ تصمیم خلاقانه یا زمانبندی انتشاری را تایید نمیکند، اما نشانه قدرتمندی از اهداف نتفلیکس برای سالهای آینده است. موضوعی که کاملا با شعار «تعریف قرن آینده داستانگویی در کنار هم» همخوانی دارد. Harry Potter پتانسیل تبدیل شدن به یک پروژه کلیدی برای این شرکت را دارد، چه از نظر برندینگ و چه از نظر استراتژی. بنابراین موضوع درباره اتفاقاتی است که در آینده رخ میدهد: جهانی که توانایی حفظ تعامل طولانیمدت را دارد، به چندین نسل نفوذ میکند و به یکی از سنگبناهای عصر جدید نتفلیکس با در اختیار داشتن کنترل وارنر تبدیل میشود.
منبع: Comicbook
معرفی بهترین بازیهای سال در شب نشینی یلدای بازار استریت + هدست ویآر برای بینندگان
بررسی های مرتبط
نظرات